El HHS comienza la campaña nacional de anuncios de vacunas con anuncios en YouTube.

Por Kristen Holmes y Ellie Kaufman, CNN

(CNN) - El Departamento de Salud y Servicios Humanos lanzó el viernes una campaña publicitaria nacional para promover la conciencia sobre las próximas vacunas contra el coronavirus con una modesta compra de un anuncio de 150.000 dólares en YouTube.

Los anuncios, que se transmitirán a través de la plataforma de vídeo, incluyen clips de un vídeo de anuncio de servicio público de seis minutos y 30 segundos con el Dr. Anthony Fauci, el Comisionado de la Administración de Alimentos y Medicamentos Stephen Hahn y el Asesor Científico Principal de la Operación Velocidad de la Trama, el Dr. Moncef Slaoui, explicando cómo se aprueban las vacunas, cómo han vencido enfermedades como la viruela y la poliomielitis en el pasado, y cómo esta vacuna puede ayudar a los EE.UU. a vencer la pandemia de coronavirus. Los anuncios enlazarán con el vídeo completo con Fauci y los otros funcionarios de salud.

El HHS planea gastar 250 millones de dólares en una campaña nacional de educación para promover la vacuna en las próximas semanas. Los anuncios, que comenzarán la próxima semana, serán presentados en plataformas de medios digitales y sociales. El objetivo de la campaña es ayudar a "preparar a la nación para la vacuna cuando esté disponible para su distribución pública a través de los estados", según un funcionario de la administración.

La planificación de una campaña publicitaria de concienciación educativa comenzó durante el verano, pero se volvió controvertida cuando se hicieron públicos los planes del gobierno federal de gastar 15 millones de dólares en una campaña publicitaria impulsada por celebridades con la intención de "derrotar la desesperación" en torno al coronavirus. Los demócratas atacaron la idea como un esfuerzo para promover al presidente Donald Trump antes de las elecciones.

El Secretario del HHS, Alex Azar, dijo al Congreso que había ordenado "una revisión estratégica de la campaña de educación sobre salud pública" en respuesta a las preguntas sobre los planes originales de tener una estrategia más centrada en la influencia durante una audiencia del Congreso el 2 de octubre. La revisión fue completada por el departamento el 13 de noviembre.

El departamento ha cambiado ahora su estrategia publicitaria a un enfoque más "basado en la ciencia" y está trabajando en una "nueva estrategia creativa" para la "aceptación de la vacuna basada en grupos de enfoque, encuestas públicas e investigación secundaria", dijo un funcionario de la administración.

Los funcionarios de atención de la salud han expresado su preocupación por el hecho de que no existe una campaña nacional de educación o de publicidad en vigor para ayudar a promover las vacunas de manera segura, ofrecer información y moderar las expectativas sobre cuándo puede esperarse que las personas se vacunen.

"Para esta administración, la vacuna ha sido la bala de plata. Pero no están explicando a la gente que tienen que ser pacientes", dijo un funcionario de la salud en contacto con la Operación Warp Speed. "¿Qué pasará cuando las multitudes se presenten el 15 de diciembre, exigiendo la vacuna? Por eso necesitamos un componente educativo".

Gran parte de la estrategia del coronavirus de la administración Trump se ha centrado en el desarrollo y la distribución de una vacuna contra el coronavirus rápidamente. La administración ha sido reacia a implementar otras medidas de salud pública que han sido aconsejadas, como un mandato nacional de uso de máscaras y mayores medidas de cierre, para combatir el creciente número de casos de Covid-19 en los estados de todo el país.

Pero a medida que se acercan rápidamente las fechas límite para que la FDA emita autorizaciones de uso de emergencia para las vacunas Pfizer y Moderna, la estrategia de la administración para educar al público sobre las vacunas se ha quedado atrás.

Una vacuna es una estrategia de salud pública efectiva. Ha eliminado casi todas las enfermedades como la viruela y la poliomielitis, y ha disminuido el número de casos de otras enfermedades graves en todo el mundo. Pero la clave para usar una vacuna para combatir una enfermedad altamente contagiosa como el coronavirus es que todos deben tomarla para que una gran población desarrolle inmunidad a ella.

"Uno de los grandes triunfos de la ciencia médica en el tratamiento de las enfermedades infecciosas ha sido la vacunación. Ha salvado cientos y cientos y cientos de millones de vidas de personas", dijo Facui en el video del PSA.

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